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鹤壁信息网:小米手机的高端化蜕变:涨价也涨质,小爱和智能家居是助攻

来源:鹰潭信息网 发布时间:2020-12-11 浏览次数:

小米给我们留下了这些印象:性价比、MIUI、互联网营销、全面屏.......这家创立还不到10年的手机公司,已经在智能手机市场上留下了深刻印记。只不过,无论是产品还是股价,小米多多少少让人感到遗憾。


事实上,在一个月之前刚刚发布了新款高端手机的小米,正在变得不同于十年前小米草创初期人们所认知到的那家公司。而这一切的开始,正和定义为“高端手机”的小米10紧密相关。


小米逃不开的性价比与竞争


高举“性价比”概念乃至一度无法将产品价格提升,是小米最初几年无法绕开的话题。


从2011年的第一代小米手机,一直到2016下半年的小米5s,1999元成了小米手机产品上最大的标签之一。低于同期大部分竞品的定价,让小米这个初创品牌收获了超乎想象的关注,也带来了不得不面对的负面影响



受限于较低的定价,即使小米采取了早期薄利后期提升单品利润率的做法,小米手机也无法有足够高品质的硬件。这招在2011年起手机行业尚处混沌的阶段内并无大碍,一旦走到中小厂商纷纷退去、几大厂商群雄逐鹿的分水岭,小米就开始发现更高端的市场上缺乏可用之兵。


产能与交付也同样被“性价比”左右,在用低库存降低成本的销售方针下,那几年的小米很少会提前备好满足市场初期需求的货源,更乐意采用产品发布并上市一段时间后才完成产能爬坡,并根据市场反应调整后续。


跨不出脱离原有定价区间的步伐,直接导致定价亲民的小米手机在一系列连锁反应下时常缺货,消费者买不到产品不说,也伤害了小米品牌的市场形象。低定价低成本的风气,甚至还影响到了小米手机产品定位,在一次次左右摇摆中失去了宝贵的市场机会。


小米MIX系列就是鲜活的案例,开创全面屏与全陶瓷机身概念,让人们意识到“原来小米也可以做高端手机”。3499元起步最高3999元的定价虽然远超1999元,但依然能被市场和舆论所接受。有了良好的开局,MIX系列要做的便是把新技术和一体化道路走下去,在高端市场站稳脚跟。



然而这之后的小米MIX产品并没有将死磕新技术的高端风格延续,反而为了把价格降低而推出了机身制造难度更低的MIX2、MIX2S,甚至连屏幕规格也难以和初代比肩。MIX3更是在滑盖手机中“泯然众人”,找不到MIX横空出世时的神气

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