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激活大屏流量池,SMG发力“内容+电商”营销模式

来源:鹰潭信息网 发布时间:2020-12-12 浏览次数:

今年,SMG确立“全媒体战略”为焦点战略,以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品。自全媒体焦点战略公布以来,SMG若何构建“内容+服务”的新型业态,若何实现商业模式的突破?11月26日,“融屏·造新”2021SMG互助大会成为了广告商、品牌商和媒体偕行的关注焦点。

随着媒体营销模式的多样化,SMG的互助工具也呈多元态势,微博、微信、短视频等互联网平台,街道、学校及各委办局等机关事业单位,各台甫企及中小微企业等,都成为了SMG的互助伙伴。

“通过BesTV+流媒体视频平台与不偕行业的内容连系,营造垂直领域的消费场景,构建笼罩移动端和电视大屏的内容生态,以全媒体生态圈为我们的互助者提供确立用户认知、媒体赋能、流量指导直至销售转化的闭环营销服务,实现媒体功效由信息流传向产业赋能的演进,以优质内容激活观众流量池,重塑电视大屏的生态价值。”上海广播电视台、上海文化广播影视团体有限公司台长、总裁宋炯明为大会致辞时说。

在展示2021年营销“造新”的环节中,东方卫视中央、东方购物、第一财经、五星体育等SMG各谋划主体团结公布了2021年度“新合伙人”和“新场景营销”两大营销设计。加入“新合伙人”设计的企事业单位,可以获得由SMG专业营销团队设计并提供的内容互助、形象宣传、专业定制、IP授权等一系列优享服务。“新场景营销”设计通过定制节目内容营造消费场景,并实现大屏与小屏联动,将观众导流至B+商城,实现商品流通、媒体赋能、销售转化三位一体的完整营销链路。

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SMG广告治理部主任潘伟在主旨谈话中提到,为了激活大屏流量,营销团队也在探索,“我们以为有两件事是对照主要的,一个是切入热门大事宜,刚刚已往的进博会就是我们国家级的热门事宜,我们的消费者对进博会的商品进入国门都是异常好奇,愿意购置的,异常希望我们媒体流传更多信息。第二,我们在思量融入消费价值链,我们确立了全媒体战略为焦点战略,那么以BesTV+流媒体视频平台为主打产品,重点构建内容+服务,+政务,+商务的新型业态,实现全新商业模式的突破来配合动员、创新消费,我们营销团队也在起劲推动把营销事情落到实处。”

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