苏正义带着儿子苏俊霖从外销拼到内销，以烧不坏的砂锅转型乐成。
莺歌是陶瓷的田园，由于土质适合制陶，清朝时期就有泉州人落脚开蛇窑做陶盆，但真正被誉为「台湾的景德镇」，则是60年代后经济腾飞，靠卫浴陶瓷与面砖打开外销局势，镇上数百支烟囱林立，在地耆老形容「小时候天天鼻孔都是黑的。」
「60年代制陶比务农多，连家庭代工都是陶瓷贴花，1973年，我父亲建立五福窑，家族一起打拼，刚开始做拼花地砖加工，厥后做存钱筒、马克杯等礼物外销西欧，像万宝龙一次下订就是几十万个烟灰缸，工厂从烧煤做到改成烧瓦斯，那座长15公尺的电脑控温隧道窑，就是30多年前花一千万元兴建，在外销时代从不熄火。」五福窑第二代苏正义说。
五福窑创业初期，以生产拼花地砖起身。
90年代后，中国、东南亚陶瓷工业兴起低价抢单，外销风云变色，溺死式海啸让苏正义念念不忘，「不外短短1、2年，订单全没了，连抢回来的机遇都没有，由于利润原本就被贸易商掐住，加上人为原物料狂涨，像我们制陶历程，除了练土、成形是机械化生产，接把手、洗胚胎、上釉都要靠人工，基本无力竞争，只能想办法转型。」
那时有餐具行找上门，给了苏正义灵感，「20年前餐厅没像现在这么多，清一色用白色瓷器，有新开的餐厅想要不一样的细腻碗盘，但由于量不大，多数工厂不愿接单，最后找上五福窑协助，包罗王品团体也是那时候接触，我们因此决议转攻内销找生路。」
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王品团体旗下品牌使用的餐盘，多为五福窑生产。
苏正义坦承，要放弃谋划多年的外销市场转做内销也是冒险，压力真的很大，「虽然刻意开发细腻碗盘转攻海内餐厅通路，但每次生产一批就是几百几千个，一旦名目不受迎接就变囤货，相比外销时代工厂只管接单生产，商品囤货交给贸易商或盘商去烦恼，做内销要治理库存风险变高，若是战胜不了难关，这条路也走不下去。」
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